Реклама недвижимости в Max подорожала более чем в восемь раз
- 26 августа 2026 года 15:55
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Рекламный рынок в мессенджере Max продолжает стремительно расти: с начала 2026 года объем размещений увеличился почти в 55 раз, а количество активных рекламодателей - в 25 раз. Особенно заметные изменения произошли в сегменте недвижимости: средняя стоимость рекламной публикации за полгода выросла с 379 рублей до 3,2 тыс. рублей.
Такие данные приводит Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). По словам Александра Куксы, сопредседателя комитета по influence marketing АРИР и руководителя агентства SALO, именно недвижимость стала одной из наиболее быстро растущих категорий на площадке.
Одновременно с подорожанием размещений существенно увеличилась и аудитория рекламных публикаций. Если в январе средний охват составлял около 175 пользователей, то к июню показатель достиг 2,2 тыс. За тот же период коэффициент вовлеченности (ER) вырос с 1,7% до 25,8%.
При этом стоимость контакта с аудиторией в июне начала снижаться. Показатель CPM, отражающий цену тысячи показов, опустился до 1,3 тыс. рублей после майского максимума в 2,5 тыс. рублей. Как отмечает эксперт, это связано с тем, что аудитория каналов увеличивалась быстрее, чем стоимость рекламных размещений.
Изменилась и величина среднего рекламного бюджета. В январе рекламодатель в среднем тратил около 569 рублей, тогда как в мае-июне этот показатель достиг примерно 10 тыс. рублей. Рост активности в Max происходит на фоне более осторожного поведения застройщиков в традиционных рекламных каналах. В январе-мае 2026 года девелоперы направили на рекламу на билбордах, телевидении и в печатных изданиях 8,4 млрд рублей без учета НДС. Это на 12,5% меньше результата за аналогичный период прошлого года, когда расходы составляли 9,6 млрд рублей.
Для сравнения, в 2023-2025 годах рекламные затраты застройщиков за первые пять месяцев года, напротив, увеличивались - прирост составлял от 16% до 40%. На этом фоне быстрое расширение рекламного рынка Max выглядит особенно заметно: новая площадка постепенно привлекает бизнес, а вместе с ростом аудитории увеличивается и стоимость востребованных рекламных размещений.
Читайте также:
- Рекламная активность в мессенджере Max выросла почти в 15 раз за первый квартал 2026 года
- Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%
- Рекламодатели увеличили продажи на 600% с помощью инструментов Рекламной платформы Т-Банка
