Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%
- 18 марта 2026 года 14:42
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
В 2025-2026 годах на российском рекламном рынке закрепилась масштабная трансформация: фокус крупнейших брендов смещается с работы с селебрити в сторону микроинфлюенсеров и создателей пользовательского контента (UGC).
Согласно данным платформы Getblogger, спрос на микро- и мидл-блогеров за 1 квартал 2026 года вырос на 30%, при этом вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментом для бизнеса.
"Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание - скорее, как рекомендация старого друга", - комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Параллельно в индустрии набирает силу тренд на использование пользовательского контента. Компании все активнее интегрируют контент малых авторов в свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов. Такой подход позволяет экономить до 90% бюджета на его производстве по сравнению с профессиональными съемками - при этом UGC обеспечивает в 2-3 раза более высокую вовлеченность и лучше конвертируется за счет "живого" и естественного видеоряда.
"Сотрудничество с нано- и микроинфлюенсерами становится не просто доступным, а экономически более эффективным для брендов. При средней стоимости интеграции у блогеров с аудиторией 10-50 тысяч подписчиков в диапазоне от 3 000 до 20 000 рублей за пост (при охватах от 5-7 тысяч и более) они обеспечивают результат, сопоставимый с крупными кампаниями, а зачастую и превышающий его. Разница же в стоимости лида между микро- и макроинфлюенсерами может достигать четырехкратных значений", - комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
О Getblogger:
Getblogger - лидирующая российская платформа для data-driven подбора и закупки рекламы у блогеров. С помощью алгоритмов Big Data сервис автоматизирует процессы: от поиска релевантных креаторов до управления закупками и прозрачной аналитики. В декабре 2024 года Getblogger вошел в контур МТС AdTech. Это усилило платформу ресурсами лидера рынка: доступом к уникальным данным, AI-мощностями и интеграцией с сервисами performance-маркетинга.
О МТС AdTech:
Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO - цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии nto, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут - оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.
Читайте также:
- Аналитика МТС AdTech: в 2026 году почти 100% маркетологов интегрируют ИИ в работу
- МТС AdTech открыла доступ к статистике Telegram-рекламы в реальном времени
- МТС AdTech представила новейшую биллинговую систему для рекламного рынка
