Рекламный рынок России вырос на 5% в начале 2026 года
- 23 июня 2026 года 11:46
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
По итогам первого квартала 2026 года объем российского рекламного рынка достиг 220-222 млрд рублей, увеличившись на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие оценки представил Совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Главным драйвером роста продолжают оставаться интернет-сервисы. В январе-марте рекламодатели направили на продвижение в этом сегменте 117-118 млрд рублей, что на 8% превышает показатели первого квартала 2025 года. Видеореклама также сохранила положительную динамику, хотя темпы роста оказались значительно скромнее - объем рынка увеличился на 1%, достигнув 67,5-68,5 млрд рублей.
В то же время ряд традиционных направлений рекламной индустрии продолжает испытывать давление. Объем издательского бизнеса сократился на 7% и составил 4,8-5 млрд рублей. Особенно заметным оказалось падение в сегменте печатных СМИ: расходы на рекламу в прессе снизились на 14%, до 0,8-0,9 млрд рублей. Цифровые версии изданий также продемонстрировали отрицательную динамику, потеряв 5% и опустившись до уровня 4-4,1 млрд рублей.
Негативная тенденция наблюдается и на рынке аудиорекламы. По итогам первого квартала его объем снизился на 4%, составив 4,7-4,9 млрд рублей. Основную часть сегмента по-прежнему занимает радио, на которое пришлось 4,5-4,7 млрд рублей рекламных инвестиций.
По словам вице-президента АКАР и сопредседателя Совета экспертов ассоциации Сергея Веселова, темпы роста рынка заметно замедлились под воздействием как экономических, так и внешних факторов. Он отметил, что в первом квартале ВВП России официально сократился на 0,2%, а усилившееся влияние внешних обстоятельств создает дополнительную неопределенность для участников рекламной отрасли. В таких условиях формирование долгосрочных прогнозов становится крайне сложной задачей.
Отдельной темой для обсуждения внутри отрасли остается сегмент наружной рекламы (Out of Home, OOH). Эксперты не смогли прийти к единой оценке его текущего состояния. Рабочая группа, занимающаяся анализом OOH, выступила с предложением пересмотреть объемы рынка за 2025 год в сторону увеличения. Однако эта инициатива не получила поддержки большинства представителей других сегментов рекламной индустрии. В результате было принято решение вынести вопрос на публичное профессиональное обсуждение.
Региональный рекламный рынок без учета Москвы также продемонстрировал снижение. За первые три месяца года его объем сократился на 1%, до 26 млрд рублей. Наиболее сложная ситуация сложилась в сегментах видео-, аудиорекламы и издательского бизнеса. Интернет-сервисы и наружная реклама удержались около нулевых значений, избежав существенного падения.
Несмотря на замедление темпов роста в начале текущего года, рекламная индустрия завершила 2025 год с положительными результатами. Согласно данным АКАР, совокупный объем рекламы во всех сегментах превысил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше показателей 2024 года.
Еще более внушительную динамику показал рынок маркетинговых коммуникаций, который помимо рекламы включает PR, маркетинговые сервисы и другие профильные направления. По итогам 2025 года его объем достиг 2,4 трлн рублей, увеличившись за год на 15%.
Читайте также:
- Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%
- Российский рынок рекламы: перемены в первые три месяца 2024 года
- Рекламная активность в мессенджере Max выросла почти в 15 раз за первый квартал 2026 года
