Сборы с интернет-рекламы в России могут достичь 25 млрд рублей в 2025 году
- 7 августа 2025 года 11:56
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
По прогнозам участников рынка, в 2025 году объём обязательных отчислений с интернет-рекламы в России может составить 25 млрд рублей.
Данные предоставили эксперты, опрошенные "Коммерсантом".
Динамика сборов
Во втором квартале 2025 года поступления могут превысить 7 млрд рублей, подсчитали в Starlink и NMi Group. Рост связан с действующей ставкой 3% от доходов рекламораспространителей.
Однако оценки разнятся:
- МТС AdTech прогнозирует сбор 4 млрд рублей за квартал и до 12 млрд за год.
- ГК "Игроник" ожидает 16-18 млрд рублей по итогам года.
- Общий объём рекламного рынка к декабрю может достичь 901,5 млрд рублей, отмечают аналитики.
Участники рынка и регуляция
Согласно Роскомнадзору, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрированы 667 тысяч участников, из которых:
- 69 тысяч получают доход от рекламы,
- 55 тысяч компаний платят сбор.
Регулятор отмечает, что система функционирует стабильно, но у некоторых участников возникают ошибки при указании данных об "изначальном договоре", что влияет на расчёты. За недостоверную информацию предусмотрена административная ответственность, а долги будут взыскиваться через суд.
Реакция рынка
Новая фискальная нагрузка уже меняет работу рекламных агентств:
- "Игроник" оптимизирует стратегии клиентов для повышения эффективности кампаний.
- "Авито Реклама" подтвердила ежеквартальную выплату 3% от доходов.
- Яндекс и VK Реклама отказались от комментариев.
Таким образом, рынок интернет-рекламы продолжает расти, но участникам приходится адаптироваться к усиленному контролю со стороны регуляторов.
Читайте также:
- Инфлюенс-маркетинг в цифрах: как бренды выбирают платформы и оценивают их эффективность - исследование Kokoc Group
- Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
- Коkос Group: В 2023 году стоимость рекламы у блогеров выросла на 10-20%
