Почти 90% россиян ведутся на рекламу, знающую их имя
- 23 апреля 2026 года 13:10
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Представьте: вы листаете почту или новостную ленту, и вдруг видите именно то, о чем говорили вчера с друзьями - новый смартфон, кроссовки или необычный сыр. Это не магия, а механика.
Согласно свежему исследованию аналитиков "Почта Mail" и Hi-Tech Mail, 90% россиян не просто замечают такую персонализированную рекламу, а кликают по ней и идут за покупкой.
Эксперты выяснили, что доверие аудитории напрямую зависит от категории товара. Абсолютным лидером, которому верят 41% опрошенных, стала бытовая техника и электроника. И это самый "покупаемый" сегмент: 45% пользователей, увидев баннер с новым холодильником или наушниками, оформляют заказ не отходя от экрана.
С одеждой и обувью картина иная. Им доверяют 29% респондентов, однако до кассы доходят далеко не все - конверсия здесь заметно проседает. Зато еда выстреливает неожиданно: хотя ее рекламе верит лишь 16%, почти 20% после такого объявления отправляют продукты в виртуальную корзину.
Отдельная история - подписки на сервисы (кино, музыка, софт). Уровень доверия к их рекламе скромный - 12%, но эффективность бьет рекорды: 23% участников опроса оформляют подписку сразу после нажатия на промо-баннер.
Абсолютный аутсайдер по доверию - финансовые продукты: кредиты, карты и страховки. В их рекламу верят только 2% россиян. Тем не менее парадокс: 12% все же оставляют заявки или покупают страховку через такие объявления. Люди не верят, но проверяют - и иногда оформляют.
Что же заставляет современного покупаника нажать "Купить"?
Главный триггер - отзывы и рекомендации (41%). На втором месте - скидки и акции (25%). Далее идут подробные описания товаров (16%), узнаваемость бренда (10%) и, наконец, удобство оформления (8%).
Как показало исследование, даже самая точная персонализация не заменит сарафанного радио и честной скидки.
Читайте также:
- Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%
- Аналитика МТС AdTech: в 2026 году почти 100% маркетологов интегрируют ИИ в работу
- МТС AdTech открыла доступ к статистике Telegram-рекламы в реальном времени
