Игроки рынка недвижимости покидают рейтинг крупнейших рекламодателей России третий год подряд
- 1 апреля 2026 года 12:25
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы "Постмаркетинг" подготовила отраслевой анализа в категории "Недвижимость" по итогам 2025 года на основе результатов регулярного Рейтинга ТОП-150 рекламодателей РФ.
Исследование показывает динамику рекламных затрат крупнейших рекламодателей в недвижимости за 3 года.
Краткие выводы регулярного исследования
Число крупнейших рекламодателей в недвижимости неуклонно сокращается. Если в 2023 году в ТОП-150 крупнейших российских рекламодателей попало 13 игроков, то в 2024 году их число составило 11, а в 2025 - сократилось до 10.
Динамика роста затрат в категории существенно отстает от общей. В 2024 году недвижимость показала прирост в 15,9% относительно общего прироста ТОП-150 рекламодателей в 37,7%, а в 2025 году - 27,8% против 44,7%.
Снижается и общая доля затрат рекламодателей из категории недвижимости относительно общего объема рекламных бюджетов ТОП-150. Если в 2023 году бюджеты недвижимости составляли 4,23% от общего объема, то в 2024 году - уже 3,56%, а в 2025 - 3,14%.
Все крупнейшие рекламодатели рынка недвижимости - из столичного региона. За 3 года анализа в ТОП-150 рекламодателей лишь единожды попал региональный игрок - уральский застройщик "Брусника" в 2024 году.
Произошли изменения и в структуре рекламодателей: так, в 2025 году в ТОП-150 рекламодателей России вошла компания "Галс Девелопмент".
ГК "Самолет" сместилась с первого места на четвертое среди рекламодателей недвижимости.
Вторую строчку, которую удерживал застройщик ГК "ФСК", занял Группа ЛСР, поднявшись с четвертого места. А ГК "ФСК" сместилась на шестое.
Возглавил же в 2025 году топ затрат на рекламу в недвижимости не застройщик, а сервис рынка недвижимости ЦИАН.
Любопытно также распределение затрат: ТВ/наружная реклама. Некоторые игроки в 2025 году совсем отказались от рекламы на ТВ в пользу интернета (ФСК). А кто-то, наоборот, отдает предпочтение телевидению, почти не размещаясь в наружной рекламе (ЦИАН, ДОМ.РФ).
"Доля рекламных бюджетов в недвижимости сжимается с каждым годом, как в численном, так и долевом выражении. В первую очередь это связано с непростой ситуацией, которую отрасль переживает с лета 2024 года, когда были остановлены программы по широкомасштабному собсидированию рынка жилья со стороны государства. В связи с этим игроки сокращают объемы маркетинговых затрат (многие - на 50% и более), а также персонал подразделений маркетинга (примерно в той же пропорции). Сложно назвать происходящее кризисом, скорее, оперируя терминологие ЦБ - это отмывание перегретого сектора экономики. В том числе и на рекламном рынке", - отмечает Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы "Постмаркетинг".
Расчеты "Постмаркетинг" включают в себя затраты рекламодателей в классических рекламных каналах (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, интернет), без учета диджитал-перформанс и спецпроектов.
Справка:
Индустриальная платформа рынка маркетинга и рекламы "Постмаркетинг" подводит итоги года по затратам рекламодателей России с декабря 2023 года. Тогда же был сформирован первый рейтинг российских рекламных групп - на 5 месяцев раньше отраслевых ассоциаций.
В своем исследовании платформа опирается на прозрачные данные рыночных измерителей и обогащает их информацией о реальных скидках и иных специальных условиях размещения.
"Постмаркетинг DAILY" - единственный ресурс, который показывает реальные клиентские листы групп и агентств. Из рейтингов данной индустриальной платформы можно узнать, каких крупных клиентов ведут крупнейшие рекламные агентства страны.
Читайте также:
- Группа "Самолет": итоги рекламного конкурса
- PR Partner займется продвижением корпорации Barkli
- Покупатели предпенсионного возраста активизировались на рынке новостроек
