От ролика к покупке: почему бренды все чаще выбирают радио
- 13 октября 2026 года 14:55
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Реклама на радио подтверждает свою эффективность: в сегменте "Москва+Сеть" за девять месяцев года эксперты отмечают рост +4%. Динамика нарастает поквартально: от чуть более 1% в начале года до почти 7% в третьем квартале.
О том, как меняется ландшафт рынка аудиорекламы*, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова на полях РадиоФорума-2026.
В ГПМ Радио выделяют несколько ключевых трендов, которые определяют современный рынок. "Категория "Финансы и страхование" закрепила лидерство с долей около 23%, подвинув "Автотранспорт и сопутствующие товары", где сегодня только 18% рекламных бюджетов за девять месяцев. При этом в 3 квартале 2026 года уже отмечен заметный рост этого сегмента, в отличие от предыдущих двух. Параллельно набирают силу экосистемы: совокупно это уже 20% рекламного рынка. Дифференциация бизнеса этого направления позволяет наполнять рекламными бюджетами разные категории. Банковские услуги экосистем занимают 5% финансового сектора", - поделилась данными Юлия Андрюшова.
Аналитики ГПМ Радио фиксируют рост интереса к радио "новых" категорий. Так, сегмент "Продукты питания", который еще недавно составлял около 0,5%, теперь ежегодно прибавляет примерно по 1% и сегодня уверенно использует радио для продвижения: в эфирах все чаще встречаются коммуникации кофейных брендов, продуктов для здорового питания, напитков. Развитие внутреннего туризма в России стало буфером для роста интереса рекламодателей из этой сферы. Доля категории сейчас небольшая, но при этом показывает стабильную положительную динамику.
Особое внимание эксперт уделила "Автотранспорту и сопутствующим товарам". Связь радио и авто - один из самых естественных медиасценариев, ведь значительная часть аудитории слушает любимые радиостанции именно за рулем. "С 2022 по 2025 год в эфирах появилось более 50 автомобильных брендов, и линейка продолжает расширяться. В числе новинок - VOLGA, UMO, ESTEO, а на ПМЭФ был представлен SENAT, и мы его тоже ждем на радио", - сказала Юлия Андрюшова. В ГПМ Радио уверены, что экспансия китайских марок и развитие российских брендов продолжат задавать вектор развития категории.
Произошла трансформация и самой рекламной модели. Еще год-два назад большая часть клиентских коммуникаций строилась вокруг привлечения B2C, сегодня все заметнее становится B2B-сегмент - бренды формируют отдельные сообщения для бизнеса.
Яркий пример: банки, которые предлагают предпринимателям не просто услуги, а специальные условия для успешного развития их дела. Эксперт ГПМ Радио подчеркнула: сектор МСП - один из ключевых рекламодателей, и радио помогает не только продвигать продукты, но и вдохновлять, поддерживать, давать полезные ориентиры. Сохраняется также фокус на использование новых инструментов в рекламе - визуальные образы и аудиоматериалы, созданные ИИ, все чаще встречаются на радио.
РадиоФорум - важное рекламное событие осени, где обсуждаются тенденции развития рынка радио, разбираются актуальные кейсы, оцениваются перспективы на будущее. За каждым диалогом - большая работа индустрии, и 25-летие организатора - компании NAME - это подчеркивает. ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в "Газпром-Медиа Холдинг".
Читайте также:
- Аудиореклама в России на подъеме
- Самый высокий объем рынка радиорекламы за последние 10 лет: итоги минувшего года, динамика и прогнозы в новом Рекламном ежегоднике
- Эксперт ГПМ Радио: "Что хочет аудитория - ответ на этот вопрос и формирует наш контент"
