Маркетплейсы стали главными заказчиками рекламы у блогеров
- 30 сентября 2026 года 14:15
- Категория: Новости
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
Маркетплейсы заняли первое место среди категорий рекламодателей, с которыми российские блогеры сотрудничали за последний год. По данным исследования Getblogger, входящей в МТС Ads, такие рекламные кампании реализовали 62% опрошенных авторов.
Результаты исследования, проведенного среди блогеров, находятся в распоряжении ТАСС. Авторы отмечают, что маркетплейсы заметно опережают другие сегменты рынка рекламы у создателей контента.
На втором месте оказались бьюти-бренды: о сотрудничестве с ними рассказали 33% участников опроса. Далее в рейтинге категорий рекламодателей расположились компании из сферы развлечений и медиа - 23%, банки и финансовые сервисы - 21%, туристический бизнес - 20%, а также fashion-бренды - 18%.
Рекламой через блогеров также активно пользуются производители техники и электроники - 16% авторов сообщили о таком сотрудничестве. Компании медицинского и фармацевтического сектора представлены на уровне 12%, образовательные проекты - 10%, производители товаров повседневного спроса (FMCG) - 8%.
Меньшую долю среди заказчиков блогерской рекламы составили телекоммуникационные компании и представители недвижимости - по 5%. На HoReCa пришлось 4%, а на автомобильный рынок - 2%.
В Getblogger связывают популярность маркетплейсов с изменением привычного пути покупателя. Рекламная интеграция у блогера все чаще становится первым этапом знакомства с товаром, после чего потенциальный клиент переходит на маркетплейс, где изучает предложение и совершает покупку.
Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова отмечает, что инициатором такой рекламной кампании может быть как сам маркетплейс, так и продавец, размещающий товары на площадке. В результате рекомендация блогера фактически встраивается непосредственно в процесс выбора и покупки продукта.
Исследование также показало, какие площадки блогеры чаще всего используют для рекламных размещений. Лидером стала "ВКонтакте": эту социальную сеть назвали 66% участников опроса. Telegram оказался вторым по популярности - его указали 40% респондентов. Далее следуют "Макс" с показателем 16%, YouTube и TikTok - по 15%. "Дзен" выбрали 4% опрошенных, а Rutube и Pinterest - по 3%.
Опрос проводился онлайн и носил количественный характер. В нем приняли участие 1 тыс. блогеров. Анкетирование было анонимным, а полученные данные анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
Читайте также:
- Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%
- Аналитика МТС AdTech: в 2026 году почти 100% маркетологов интегрируют ИИ в работу
- МТС AdTech открыла доступ к статистике Telegram-рекламы в реальном времени
