«Магнит» резко расширил сеть цифровой рекламы в магазинах
- 16 июня 2026 года 12:30
- Категория: Новости
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
Розничная сеть "Магнит" значительно увеличила масштабы своей цифровой рекламной инфраструктуры. Рекламная платформа "Магнит ADS" подключила к системе еще 10 тысяч касс самообслуживания в 84 городах страны. В результате общее количество касс, на которых транслируются рекламные сообщения, превысило 16,5 тысячи единиц.
С начала 2025 года компания ускорила развитие digital in-store сети. За этот период число устройств, задействованных для размещения рекламы внутри магазинов, выросло более чем в три раза - с 10,8 тысячи до 33 тысяч. Одновременно расширилась и география проекта: рекламный инвентарь сети теперь доступен в 67 регионах России против 64 ранее.
Эффективность такого формата подтверждают результаты совместного исследования "Магнит ADS" и Formen Consulting, проведенного в сентябре 2025 года. Согласно полученным данным, рекламу на оборудовании внутри магазинов замечают 95% посетителей. Почти три четверти респондентов - 74% - назвали ее наиболее заметным рекламным каналом в торговом пространстве. Еще 34% покупателей считают рекламу на кассах самообслуживания полезной и удобной для восприятия.
Исследование также показало высокий уровень взаимодействия клиентов с цифровыми экранами. В среднем за одно посещение магазина покупатель обращает внимание на дисплей кассы самообслуживания 3,2 раза, а суммарное время контакта с рекламным контентом достигает 11,2 секунды.
По словам директора по развитию бизнеса "Магнит ADS" Михаила Тарасова, компания стремится выстроить непрерывную коммуникацию с покупателем на всех этапах посещения магазина - от входа в торговую точку до завершения покупки. Он отметил, что кассы самообслуживания становятся одной из наиболее важных точек контакта, поскольку именно здесь клиент принимает окончательное решение о покупке. Использование цифровых технологий позволяет оперативно менять контент и адаптировать рекламные кампании под задачи конкретных брендов.
Коммерческий директор "Магнит ADS" Денис Ардаширов подчеркнул, что расширение рекламной сети дает возможность быстрее запускать и масштабировать маркетинговые кампании по всей стране, повышая их охват и эффективность непосредственно в местах продаж. До конца года компания намерена подключить к платформе еще 40 тысяч касс самообслуживания.
Развитие цифровых рекламных инструментов остается одним из ключевых направлений для ретейлера. Весной 2025 года "Магнит" начал продавать рекламные размещения на фасадах магазинов через сервис "Яндекс Директ", а осенью первым на российском рынке внедрил цифровые шелфбаннеры - интерактивные рекламные панели, размещаемые на полках торговых залов. Такие решения позволяют оперативно информировать покупателей о скидках, акциях и специальных предложениях в интересующих их товарных категориях.
Читайте также:
- "Магнит" запускает первую в России открытую платформу по управлению цифровой рекламой
- Из "Магнита" в "Семью магазинов Магнит"
- Розничная сеть "Магнит" подводит итоги акции "Гадкий Я-3"
