Роботы на складе, люди у руля: DPD запустила рекламную кампанию с трансформером
- 28 апреля 2026 года 13:08
- Категория: Новости
- Тематика: Креатив
- Комментарии: 0
Логистический оператор DPD в России представил новую рекламную кампанию, центральным образом которой стал трансформер. Визуальная метафора отражает ключевой посыл компании, работающей на рынке 35 лет: технологическая трансформация логистических процессов. Слоган кампании - "Трансформируем логистику для вашего бизнеса".
Кампания включает наружную рекламу в крупнейших городах страны и digital-продвижение. Видеоролик был создан с применением технологий искусственного интеллекта. В центре сюжета - вопрос, который часто задают клиенты: "Как вы всегда доставляете вовремя? Вы что, роботы?".
Ответ даёт директор по операциям DPD в России Анна Матвеева: "Нет, мы люди, которые ими управляют". На экране в этот момент роботизированные системы выполняют складские операции.
За визуальным образом стоят реальные технологические решения. Так, на основном терминале компании в Икше используется автоматизированная высокоскоростная технология сортировки отправлений, способная обрабатывать до 7500 посылок в час. Мониторы на линии высвечивают сценарии отправки, минимизируя возможность ошибки. Автоматизированы и другие операции, например, разработан инструмент визуального контроля курьеров на маршруте.
Диспетчер в режиме реального времени отслеживает весь путь курьера, видит отклонения от графика, выполненные точки и загруженность транспортного средства. Интеграция с картографическими сервисами позволяет строить маршруты с учётом реальной дорожной сети. Оптимизированный алгоритм планирования сократил потребление ресурсов в четыре раза и уже масштабирован на большое количество терминалов.
Отдельное направление автоматизации - робот Юля Романова в контактном центре. После модернизации она перешла от функции информационного IVR к роли операционного агента: меняет дату доставки, перенаправляет груз в пункт выдачи, формирует задачи для сортировочного центра, отправляет запросы специалистам и корректирует маршрут - без участия операторов.
Нестандартный подход к рекламным коммуникациям - фирменный стиль DPD. В 2021 году компания использовала авторские иллюстрации Кирилла Анастасина из проекта komikaki, позже запустила кампанию с 3D-персонажами-котиками для привлечения малого и среднего бизнеса.
В разное время появлялись креативы в эстетике советского конструктивизма и поп-арта. Новая кампания с трансформером продолжает эту линию, при этом делая акцент на технологической составляющей бизнеса.
Читайте также:
- Искусство, которое доставляет: DPD запустила рекламную кампанию в стиле поп-арт
- Региональная сеть DPD в России динамично развивается
- Группа компаний Armadillo (бренд DPD) доставила книги детям с нарушениями зрения
