Рекламная гонка в Telegram: бренды спешат вложить деньги, пока мессенджер не «прикрыли»
- 20 марта 2026 года 14:09
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
После 10 февраля рынок рекламы в Telegram пережил резкий всплеск активности. По данным аналитиков сервиса CloudBuying, расходы на продвижение в мессенджере увеличились примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты объясняют это простой причиной: рекламодатели торопятся запустить кампании, пока доступ к площадке не ограничен ещё сильнее. Исследование цитирует газета "Коммерсантъ".
Аналитики изучили массив из более чем 7,6 млн упоминаний. Суммарное число просмотров этих публикаций превысило 45 млрд. Уже в первые дни после 10 февраля, когда началось замедление работы Telegram, количество рекламных публикаций заметно выросло. По сравнению с началом года рост составил 15-20%, а в годовом выражении - около 50%.
В пиковые дни число рекламных постов достигало 50-52 тыс. публикаций в сутки. Для сравнения: в январе этот показатель не превышал 40 тыс.
Стоимость размещений в Telegram по-прежнему сильно зависит от размера аудитории канала. В небольших каналах с 10-50 тыс. подписчиков рекламная интеграция стоит от 20 до 80 тыс. рублей. В крупных медийных каналах цены стартуют примерно от 250-300 тыс. рублей и могут значительно превышать эту планку.
Наиболее активно рекламные бюджеты наращивали компании из сфер розничной торговли, маркетплейсов, финансовых услуг и страхования. Существенный рост вложений также зафиксирован в медицинском сегменте, а также у медиа-компаний и СМИ.
По мнению аналитиков CloudBuying, резкий рост активности объясняется прежде всего нервозностью рынка. Бренды стремились ускорить запуск рекламных кампаний, опасаясь дальнейшего ужесточения ограничений для мессенджера.
Однако уже в марте динамика начала постепенно меняться. Количество рекламных публикаций сократилось до 40-45 тыс. в сутки. Одним из факторов могло стать решение Федеральной антимонопольной службы, признавшей незаконной рекламу на ресурсах, подвергшихся замедлению.
Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев считает, что рынок отреагировал на сигнал регулятора краткосрочным ажиотажем. "Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало всплеск спроса. Рекламодатели стараются реализовать кампании уже в марте, пока такая возможность остаётся", - пояснил он.
Похожую оценку даёт и президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. По её словам, с февраля часть брендов стала быстрее принимать решения по размещению рекламы и переносить интеграции на более ранние сроки. "Это особенно заметно у крупных рекламодателей и в проектах с фиксированными дедлайнами. Но речь скорее идёт о краткосрочной реакции рынка на неопределённость, чем о долгосрочном росте спроса", - отметила она.
Генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов обращает внимание на другую проблему: Telegram остаётся практически незаменимым рекламным каналом для многих компаний. По его словам, переход на альтернативные площадки - это не просто перенос рекламного бюджета. Брендам приходится заново выстраивать всю систему продвижения: искать новый рекламный инвентарь, настраивать аналитику, адаптировать контент, менять механизмы таргетинга и пересчитывать прогноз эффективности.
Для многих компаний такой переход оказывается сложнее, дороже и рискованнее, чем продолжать размещаться в Telegram даже в условиях нестабильности.
Дополнительным фактором роста спроса стала и ценовая динамика. По данным участников рынка, в марте спрос на размещения в системе Telegram Ads в России вырос в среднем на 68% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева объяснила этот рост снижением стоимости тысячи рекламных показов примерно на 30%. Более дешёвый трафик сделал площадку ещё привлекательнее для рекламодателей, которые стремятся максимально использовать текущие возможности платформы.
Читайте также:
- МТС AdTech открыла доступ к статистике Telegram-рекламы в реальном времени
- МТС AdTech: Telegram снизил стоимость рекламы
- Telegram запустил рекламную площадку
