О любимых брендах россиян
- 17 октября 2010 года 11:55
- Категория: Новости
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Компания Online Market Intelligence (OMI), которая специализируется на маркетинговых онлайн-исследованиях, уже третий год подряд проводит масштабный опрос "Любимые бренды россиян". Ежегодные результаты исследования можно посмотреть по адресу . Бренды оценивались как по отдельным категориям товаров (спортивные товары, автомобили, фототехника и т.д.), так и вне зависимости от категории.
В этом году тройку самых "любимых" по-прежнему составляют Nokia, Samsung и Sony. При этом, финский бренд впервые занял лидирующую позицию: в 2008 году первое место занял Sony, а в 2009 - Samsung. Улучшили свои показатели Bosch (на три позиции вверх) и Philips (на 10 позиций). В двадцатке лучших (top of mind) впервые оказались Apple, на 13-ом месте, косметика L'Oreal (16-ая позиция), гламурный бренд Chanel (18-е место) и продукты питания Nestle (20-е).
Отечественные бренды вошли в 17 из 50 категорий товаров.
Сравнив результаты опроса прошлых лет, исследователи пришли к выводу, что результаты российских производителей в этом году имеют очень неплохие показатели: марки "Русское море", "36", "Сбербанк" и "Балтика" занимают первую строчку в своих категориях. Что касается общей картины, то в лучшую двадцатку попали лишь международные бренды. Одиннадцать позиций представлены высокими технологиями, начиная с Nokia и заканчивая Canon. Автопроизводители занимают в двадцатке три позиции, это Toyota, Mersedes и BMW. Оставшиеся места распределили между собой бренды спортивной экипировки, косметики и предметов роскоши.
В исследовании приняло участие 1,5 тысячи человек из крупных российских городов. Онлайн-анкетирование предлагало респондентам блок общих вопросов о возрасте, поле и социальном статусе, после чего следовал вопрос о том, какие бренды (торговые марки) респондент считает своими любимыми. Количество брендов не ограничивалось, вариантов ответов (перечня) не было. Те анкетируемые, которые потребляли товары или услуги какой-либо категории не реже чем раз в неделю, могли рассказать о любимых брендах подробнее.
По словам генерального директора OMI Александра Шашкина, "любовь к брендам" - это не просто определение потребительских симпатий, а комплексный маркетинговый показатель, который включает в себя множество составляющих. Исследование "Любимые бренды россиян" позволяет выявить отношение жителей нашей страны к торговой марке, показатель эмоциональный привязанности и, в результате, оценить эффективность работы маркетологов, которые создают и продвигают бренды.
| 1. Nokia | 11. Toyota |
| 2. Samsung | 12. HP |
| 3. Sony | 13. Apple |
| 4. Adidas | 14. Asus |
| 5. Panasonic | 15. Mercedes |
| 6. Philips | 16. L'Oreal |
| 7. Bosch | 17. BMW |
| 8. Nike | 18. Chanel |
| 9. Coca-Cola | 19. Canon |
| 10. LG | 20. Nestle |
| Категории | Бренды, лидеры категории в 2010 году |
| Автомобили | Toyota |
| Аптеки | 36,6 |
| Банковские услуги | Сбербанк |
| Бытовая техника | Samsung |
| Бытовая химия | Ariel |
| Водка | Парламент |
| Детское питание | Агуша |
| Замороженные полуфабрикаты | Hortex |
| Зубная паста | Colgate |
| Кафе и рестораны | Шоколадница |
| Кетчупы и другие соусы | Heinz |
| Колготки и чулки | Omsa |
| Компьютерная техника | Asus |
| Кондитерские изделия | Бабаевский |
| Консервированные овощи и фрукты | Bonduelle |
| Корма для кошек | Whiskas |
| Корма для собак | Pedigree |
| Кофе | Nescafe |
| Майонез | Calve |
| Макаронные изделия | Макфа |
| Минеральная и питьевая вода | Aqva Minerale |
| Молочные продукты | Простоквашино |
| Мороженое | Инмарко |
| Мясные и колбасные изделия | Микоян |
| Обувь | Ecco |
| Одежда | Adidas |
| Парфюмерия и косметика | L'Oreal |
| Пиво | Балтика |
| Подгузники | Pampers |
| Продуктовые магазины | Ашан |
| Растительное масло | Олейна |
| Рыба и морепродукты | Русское море |
| Рыбные и мясные консервы | Главпродукт |
| Сигареты и другие табачные изделия | Winston |
| Слабоалкогольные коктейли | Jaguar |
| Сладкие газированные напитки | Coca-Cola |
| Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки) | Lays |
| Соки | Добрый |
| Сотовые телефоны, смартфоны или КПК | Nokia |
| Спортивные товары | Adidas |
| Средства женской гигиены | Always |
| Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, мыло, дезодоранты и прочее) | Nivea |
| Страховые услуги | Росгосстрах |
| Сухие завтраки, мюсли, хлопья, каши | Nestle |
| Товары для бритья | Gillette |
| Товары для детей | Мир детства |
| Фототехника | Canon |
| Чай | Lipton |
| Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос | Nivea |
| Электроника (телевизоры, аудиотехника, DVD-плееры, видеокамеры и т.д.) | Sony |
