МТС Ads Premium Video и «КИОН» запустили «Брендированную киноколлекцию»: новый формат рекламы превращает бренд в главного киноэксперта
- 19 августа 2026 года 13:00
- Категория: Новости
- Тематика: Digital
- Комментарии: 0
МТС Ads Premium Video и "КИОН" представляют "Брендированную киноколлекцию" - новый рекламный формат. Это полноценная интеграция бренда в пользовательский сценарий выбора и просмотра контента. Рекламодатель получает собственную брендированную витрину с редакционной подборкой фильмов и сериалов, а подписчики "КИОН" впервые видят рекламу на платформе.
В рамках формата для бренда создается персональный лендинг внутри онлайн-кинотеатра, где редакция "КИОН" вручную отбирает 30 единиц контента - учитывая аудиторию, продукт или позиционирование рекламодателя. Например, туристическая компания может создать свою витрину с фильмами о путешествиях. Каждому фильму из коллекции предшествует единственный в блоке пре-ролл бренда, что обеспечивает эмоциональную связь между брендом и кино, а также максимальное внимание аудитории.
"Брендированная киноколлекция" доступна на всех платформах "КИОН": сайте, мобильных приложениях и Smart TV. На данный момент формат в тестовом режиме позволяет охватить не только зрителей без подписки, но и премиальную аудиторию подписчиков, которые ранее не сталкивались с рекламой на сервисе. Кроме того, в проекте задействуется оригинальный контент "КИОН", который прежде был закрыт до для рекламных интеграций.
Продвижение коллекции осуществляется через главные редакционные баннеры на стартовой странице и видеоролики на внутренних страницах - в тех же разделах, где промоутируется топовый и новый контент. Это гарантирует максимальную видимость и привлекает внимание всей аудитории сервиса.
Интеграция органично вписана в пользовательский сценарий: зритель приходит за контентом, а бренд помогает ему сделать выбор. Такой подход повышает запоминаемость и узнаваемость продукта, формируя позитивную ассоциацию: бренд равно эксперт, который заботится о досуге зрителя.
""Брендированная киноколлекция" - это тот редкий случай, когда рекламный формат одинаково ценен и для рекламодателя, и для зрителя. Мы видим, что бренды все чаще ищут не просто охватные инструменты, а глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Для пользователей "КИОН" мы упрощаем путь к интересному контенту: бренд становится не раздражающим фактором, а проводником в мире кино. Рекламодатели получают возможность коммуницировать с ранее недоступной аудиторией. Такая синергия - естественное развитие рынка премиальной видеорекламы, где выигрывают все участники. Мы гордимся тем, что "КИОН" доверил нам этот проект, и уверены, что он задаст новый стандарт для интеграций в онлайн-кинотеатрах", - комментирует исполнительный директор МТС Ads Premium Video Татьяна Шуленкова.
"Мы предлагаем брендам сделать шаг в "кинозал", где зритель сосредоточен, расслаблен и открыт для диалога. Зритель приходит за эмоцией и историей, - и если бренд встраивается в этот момент бережно, он воспринимается не как помеха, а как часть впечатления от просмотра. В "КИОН" мы точно знаем, как выстроить такую коммуникацию: нативно и деликатно для зрителя, но при этом эффективно для партнера", - сообщила коммерческий директор ON Медиа Анна Жижина.
MTС Ads Premium Video - технологический селлер премиального видеоинвентаря. Компания специализируется на высокоэффективной In-stream рекламе на Connected TV устройствах. Селлер на эксклюзивной основе реализует рекламные форматы онлайн-кинотеатров KION и Иви, а также других крупнейших CTV сервисов. Входит в контур МТС AdTech.
Читайте также:
- МТС AdTech удвоил рекламный охват онлайн-кинотеатра KION
- МТС AdTech представила новейшую биллинговую систему для рекламного рынка
- МТС AdTech и Билайн AdTech будут совместно развивать таргетинг на Больших данных в Telegram
