«Пятерочке» есть чем удивить
- 28 января 2014 года 12:06
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В январе на ТВ стартует новая рекламная кампания сети универсамов "Пятерочка". Кампания разработана рекламным агентством группы BBDO "Инстинкт", которое в прошлом году выиграло тендер на креативное обслуживание ритейлера с концепцией "Пятерочка - есть чем удивить".
Перед агентством "Инстинкт" была поставлена задача - подчеркнуть положительные изменения в магазинах "Пятерочка", сфокусировав внимание потребителей на расширении ассортимента и изменении внутреннего пространства.
В "Пятерочке", действительно, многое меняется к лучшему: торговые залы становятся чище, светлее, просторнее, расширяется ассортимент (растет линейка кондитерских изделий, фруктов, мясной гастрономии, молочных продуктов и прочих товаров вне "базового набора"). Главной фишкой Пятерочки стало введение новой функции - Директора по свежести, который каждый час проверяет качество продуктов (овощи, фрукты, охлажденное мясо, молочные продукты), общается с покупателями, при этом в "Пятерочке" по-прежнему остаются знаменитые низкие цены.
Задача рекламной кампании - последовательно рассказать об изменениях в "Пятерочке", для чего была выбрана концепция "Пятерочка - есть чем удивить". В ее основе лежит тот факт, что люди привыкли к старой доброй "Пятерочке" и не ждут от нее никаких резких перемен и новшеств. Новая кампания призвана показать те нововведения, которых от "Пятерочки" не ожидали и которые учитывают замечания и пожелания покупателей. Главной целью кампании было вызвать у посетителей приятное удивление, тем самым улучшая их отношение к бренду.
В рамках этой концепции были придуманы ролики, каждый из которых раскрывает сразу несколько сообщений: улучшение ассортимента и появление Директора по свежести. "Мы исходили из того, что для большинства людей многие современные магазины с их ассортиментом, вроде помидоров из Японии, и ценами, подобными восходящему солнцу, очень часто напоминают музеи. В этом плане в "Пятёрочке" всё просто и доступно", - говорит копирайтер "Инстинкт" Виктор Лобыцын.
Смотрите новые ролики по ссылкам: http://youtu.be/73CDTtYSYWY и http://youtu.be/ZtJxQUa1PU0.
