Поиск по сайту

Реклама на сайте

Для партнеров

Контакты

Архив

Реклама на сайте


Danone запускает новый этап театрализации холодильного оборудования

Декорирование продукции и оборудования сегодня является обязательной составляющей европейского мерчендайзинга. Постепенно эти стандарты приживаются и в российском ритейле. Весной 2011 года стартует новый этап национальной программы театрализации холодильного оборудования Danone. За годы проекта инновационный метод продвижения позволил существенно выделить продукцию компании в торговых залах. Театрализация холодильного оборудования увеличила уровень продаж в ключевой рознице на 7-9%.

В ходе проекта мерчендайзеры будут работать в Москве, Санкт-Петербурге и 29 регионах России. Магазины городов украсят сотни ярких масштабных конструкций Danone. Цель национальной программы мерчендайзинга – выделение продукции Danone в торговых залах.

В течение последних двух лет проект декорирования паллетных выкладок Danone проводится при организационной поддержке Ace Target. В ходе предыдущего флайта специально для программы были разработаны четыре вида декораций фирменного холодильного оборудования. Это стилизации воздушных шаров, автомобилей, ваз и кораблей. В задачи Ace Target входили логистика конструкций Danone в регионы, установка в крупных магазинах, контроль состояния, замена и демонтаж. За период флайта в магазинах городов было размещено более 500 масштабных декораций.

Организация и декорирование паллетных выкладок сегодня позволяет выгодно выделить товар или группу товаров компании на фоне конкурентов. При этом уровень продаж продукции увеличивается существенно, иногда в разы. Поэтому в европейских странах театрализация продукции в магазинах - один из основных методов продвижения в рознице.

Влияние фирменного холодильного оборудования на уровень продаж чуть ниже. Декорирование же холодильного оборудования на рынке встречается крайне редко и в основном у транснациональных брендов. Причины тому сложности разработки дизайна конструкций, трудности логистики их в регионы, относительно высокая стоимость и др. Производители, как правило, просто ставят холодильники, либо не устанавливают их вовсе. Компания же Danone пошла дальше. Она не только размещает в магазинах фирменное оборудование, но и добавляет ему дополнительную яркость.

Вообще театрализация продукции - это сегодня не только коммерция, но и привнесение в магазин дополнительной красочности и позитивных эмоций для потребителя. К примеру, в европейской традиции интенсивно используется сезонное декорирование конфет, шоколада и других товаров полуимпульсного спроса.

Обсудить рекламу Danone Вы можете на

Новости и интересные статьи по рекламе Danone:


Обсуждение на Facebook

Обсуждение ВКонтакте