М.Видео запускает омниканальное продвижение для продуктов рекламодателей, не представленных в собственном ассортименте
- 3 сентября 2026 года 11:48
- Категория: Новости
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
ПАО "М.видео", ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), запускает новый формат рекламы в рамках Retail Media - омниканальное продвижение для брендов, компаний, индивидуальных предпринимателей и других рекламодателей, товары и услуги которых не представлены в торговых каналах М.Видео.
Ранее рекламные инструменты Компании были доступны только поставщикам, которые могли продвигать размещенные в рознице или онлайн-каналах продукты с прямой ссылкой на М.Видео. Теперь же рекламодатели смогут запускать продвижение без обязательного наличия товарной карточки с возможностью перехода на сторонние ресурсы.
Новый формат позволяет использовать рекламную инфраструктуру М.Видео для решения различных маркетинговых задач. Продвижение может объединять несколько каналов коммуникации с аудиторией, включая сайт и мобильное приложение М.Видео, рекламные поверхности в магазинах и другие доступные форматы. При этом рекламная кампания больше не привязана к каналам продаж Компании, в том числе с точки зрения визуального стиля.
Одним из инструментов омниканального продвижения могут стать механики с QR-кодами. Пользователь взаимодействует с рекламным сообщением в одном из каналов М.Видео, сканирует QR-код и переходит на страницу акции или рекламодателя. Далее механика может включать активацию промокода, получение бонуса, участие в программе лояльности или розыгрыше призов. Такой подход позволяет выстраивать единый клиентский путь через несколько каналов и вести пользователя к целевому действию.
Руководитель проектов по монетизации Компании М.Видео Александр Семенкин: "Мы расширяем возможности Retail Media М.Видео и переходим от модели, в которой рекламное размещение было напрямую связано с нашими каналами продаж, к полноценному омниканальному продвижению. Теперь использовать рекламные возможности могут не только поставщики, но и бренды, компании, индивидуальные предприниматели и другие рекламодатели, не представленные у нас. Для них это возможность выстраивать коммуникацию с аудиторией М.Видео сразу в нескольких каналах и использовать разные механики вовлечения - от QR-кодов и промокодов до бонусных программ и специальных акций. Для нас это следующий этап развития Retail Media и расширения его возможностей для рекламодателей в рамках перехода к гибридной мультикатегорийной платформенной модели".
Омниканальное продвижение расширяет возможности сотрудничества М.Видео с рекламодателями из разных категорий и создает пространство для получения дополнительного дохода. Партнеры могут выбирать каналы и механики в зависимости от целей кампании, а аудитория получает коммуникацию с предложением в привычной экосистеме М.Видео. Новый формат становится частью развития Retail Media М.Видео, которое объединяет цифровые и офлайн-каналы компании и позволяет рекламодателям использовать их в рамках единой кампании. Первые подобные размещения можно будет увидеть уже в октябре.
О Компании
"М.Видео" - мультикатегорийный маркетплейс с собственной развитой розницей и сетью из более чем 50 тысяч партнерских ПВЗ и постаматов. В периметр Компании входит сеть магазинов, маркетплейс, ИТ-компания "М.Тех", сфокусированная на разработке авторских программных решений, а также сервисное направление "М.Мастер", развивающее услуги по доставке, установке, настройке, ремонту и обслуживанию техники, а также выкупу и продаже устройств в трейд-ин. Компания развивает онлайн-платформу и розничную сеть брендов "М.Видео" и "Эльдорадо" из около 640 магазинов от Калининграда до Владивостока, федеральную логистическую инфраструктуру, а также мультикатегорийный маркетплейс, который позволяет селлерам торговать сразу на нескольких витринах одновременно, включая крупнейшие платформы электронной торговли. Общая клиентская база компании составляет более 80 млн человек.
Читайте также:
- Валерия и Иосиф Пригожин открывают сезон высоких скидок на борту "Скидколёта" М.Видео
- Дмитрий Губерниев стал лицом распродажи М.Видео на время проведения зимней Олимпиады в Милане
- Прохор Шаляпин стал лицом маркетинговой кампании М.Видео "Дни Скупидона" ко Дню святого Валентина
