Журнал «Мск.Собака.ru» будут продвигать в супермаркетах
- 3 октября 2008 года 20:08
- Категория: Новости
- Тематика: Интервью
- Комментарии: 0
Генеральный директор издательского дома «Собака» Евгений Домницкий рассказывает о том, как журнал «Мск.Собака.ru» будет попадать в руки своих читателей.
- Расскажите об особенностях журнала? Какова его аудитория?
- «Собака.ru» — это журнал для читателей с активной жизненной позицией, интересующихся всем лучшим в городе: идеями, людьми, местами и событиями. Это женщины (51%) и мужчины (49%), активного возраста (25-34) с высоким уровнем дохода (более 70%). Благодаря качественно новому для Москвы формату, это издание серьезно отличается от представленного на сегодняшний день «глянца» яркими новаторскими идеями и оригинальными решениями.
- Сейчас журнал широко представлен в розничных сетях. На Ваш взгляд, где журнал будет пользоваться наибольшим спросом?
- Согласно классической теории – спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей. И мы здесь не стали изобретать велосипед. На этапе создания концепции журнала, мы определили для себя портрет нашего читателя и его потребительские предпочтения. Наибольшего спроса мы ожидаем в супермаркетах как премиум-класа, таких как «Азбука вкуса», так и среднего, таких как «Ашан» и «Перекресток». В данном случае для первого номера на более чем 200 торговых объектах ЦДП предусмотрена широкомасштабная программа по продвижению.
- Какие, на Ваш взгляд, сегодня самые качественные и эффективные маркетинговые инструменты в классе журналов, к которым принадлежит «Мск.Собака.ru»?
- Для продвижения нашего издания мы ориентированы на уникальное позиционирование брэнда посредствам создания и реализации собственных проектов и мероприятий. К примеру, несколько лет подряд в Санкт-Петербурге мы проводим учрежденную журналом «СПб.Собака.ru» ежегодную премию «Собака.Ru Топ-50 знаменитых людей Петербурга», ежегодный сигарный вечер Афисионада и другие успешные мероприятия. Подобного уровня качественные проекты в ближайшее время будут реализованы и в Москве.
- В Санкт-Петербурге «Спб.Собака.ru» уже давно. Есть ли разница в распространении в Петербурге и в Москве?
- В Санкт-Петербурге история «Собаки» исчисляется с 1999 года. За это время мы получили колоссальный опыт в уникальных технологиях продвижения журнала, который планируем применять и в Москве. Так же, как и в Санкт-Петербурге, мы будем ориентированы на качественную представленность и продажи в премиум-ритейле, а также в модных бутиках, ресторанах, ювелирных и антикварных салонах, спортивных клубах, автосалонах и представительствах авиакомпаний.
- «СПб.Собака.ру», «МСК.Собака.ру»... Где еще ждать «Собаку»?
- Уже сейчас «Собака» выходит в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Тюмени и Красноярске. В самое ближайшее время «ждать Собаку» можно в Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Уфе, Самаре, Ростове-на-Дону и Краснодаре.
- Существуют ли российские аналоги журналу? Или «Собака.ru» - некий уникальный проект?
- «Собака.ru», безусловно, - уникальный и самобытный проект. Знакомые темы подаются по-новому, известные персонажи – с неожиданной стороны. Каждый номер – предмет для обсуждения. Глянцевые издания сегодня в основном сосредоточены на моде, красоте, существуют исключительно мужские или женские издания. «Собака.ru» пишет о знаковых людях города, о тех, кто определяет визуальную и содержательную энергетику Москвы.
– Считаете ли Вы, что сейчас у посетителей супермаркетов окончательно сформировалась привычка покупать прессу и книги именно там, или это все же импульсная покупка?
- Сейчас можно говорить о том, что привычка потребления через супермаркеты сформирована у подавляющего числа платежеспособного городского населения. Сформировался и класс потребителей, с определенной регулярностью покупающий прессу в супермаркетах. При этом журнальную продукцию я по-прежнему отнес бы к предметам импульсного спроса, и это обязывает нас к использованию эффективных и нестандартных решений в продвижении «Собаки» в супермаркетах.
