РА «Восход» (Екатеринбург) подвело итоги совместной работы с ЗАО «ЛУКОЙЛ-Пермь»
- 27 февраля 2003 года 07:59
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Кампания была направлена на усиление позиций бренда «ЛУКОЙЛ» в Свердловской области.
Кампания проводилась в два этапа: весна-лето и осень-зима 2002 года, в периоды максимального спроса на нефтепродукты. Одновременно была запущена реклама двух продуктов: цветных бензинов и масел «ЛУКОЙЛ».
Творческая концепция кампании была предложена Заказчиком, РА «Восход» осуществляло медийную и производственную часть проекта. Были созданы аудио и видеороликии; медиамикс включал телевидение (как основное средство рекламы), радио и специализированную прессу.
В период проведения кампании РА «Восход» оказало помощь в организации пресс-тура на ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтеоргсинтез» (г.Пермь), крупнейшее российское нефтеперерабатывающее предприятие. В результате на ТВ и в прессе появились материалы, рассказывающие о высокотехнологичном производстве продуктов под маркой «ЛУКОЙЛ».
Анализ эффективности рекламной кампании проводился совместно с фирмой ExMedia. Результаты исследований показали высокую спонтанную известность продуктов «ЛУКОЙЛ». Люди легко воспроизводили слоган «ЛУКОЙЛ - Заправский бензин», с подсказкой вспоминали ролики. Респонденты характеризовали продукты, выпускаемые под маркой «ЛУКОЙЛ», как качественные и надежные. «ЛУКОЙЛ» воспринимали как компанию, имеющую заправки на лучших, чем у конкурентов, местах в городе. Несмотря на ограниченный бюджет, у респондентов сложилось впечатление заполненности эфира рекламой «ЛУКОЙЛ».
Цифры показали рост объемов продаж. По данным компании «Екатеринбургнефтепродукт», дочерней компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» в Екатеринбурге, объемы реализации нефтепродуктов «ЛУКОЙЛ» за 2002 год на розничном рынке выросли в два раза.
