Банковкая реклама продолжает «очеловечиваться»
- 3 февраля 2003 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В феврале с новой рекламной кампанией на рынок выходит один из самых динамично развивающихся российских банков Московский кредитный банк.
В сотрудничестве с агентством GFMO, входящим в мировую сеть BBDO, банк подготовил серию роликов для телевидения, радио, макеты для прессы и наружной рекламы, а также некие оригинальные рекламные акции, которые, по словам представителей агентства и банка в некотором роде всколыхнут широкую общественность. О содержании акций пока умалчивается.
По большому счету рекламная кампания Московского кредитного банка, является новым направлением в банковской рекламе. Фактически это первая попытка крупного коммерческого банка в наглядной форме продемонстрировать потребителям преимущества использования кредитных продуктов как в бизнесе, так и в повседневной жизни.
Интересен нестандартный подход авторов к решению этой задачи. Вслед за кампанией Альфа-Банка, впервые показавшей и озвучившей тинейджеров, представителей национальных меньшинств и других колоритных представителей целевой аудитории, кампания Московского кредитного банка покушается на еще одну «священную корову» банковской рекламы.
В большинстве рекламных роликов, ( включая и революционные ролики Альфа-Банка, и многократно отмеченные призами за креативность ролики РИК-Банка), действие происходит в банке. Или – если не в банке, - то уже не здесь и не сейчас. Вспомните, «Всемирная история – банк Империал». В новых роликах Московского кредитного банка действие происходит в самых обычных местах обитания человека: супружеская постель, пункт быстрого питания, заводской цех, магазин.
Для съемки роликов были приглашены одни из самых титулованных российских рекламных клипмейкеров – режиссер Сергей Осипьян и оператор Андрей Макаров.
По словам Андрея Донских, кампания не должна оставить равнодушных зрителей. «Мы не боимся некоторой эпатажности, - поясняет он. – Зрители устали от монотонных рекламных блоков, так называемых братских могил. Необходимо всколыхнуть зрителя, а это возможно только задев его за живое – креатив и тематика роликов тут играют огромную роль. Мы стремились к тому, чтобы представители нашей целевой группы узнали себя в рекламных сюжетах и добрая ирония в этом случае более чем уместна».
