141 Украина ломает традиции потребления виски!
- 25 ноября 2002 года 07:59
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Главной задачей Ballantine’s GO PLAY было сломать устоявшийся стереотип, что виски – это напиток людей предпенсионного возраста с золотыми зубами и сигарой во рту. Результатом BTL атаки, проведенной агентством «141 Украина», стало полное разрушение консервативных представлений о виски и создание нового имиджа Ballantine’s. Отныне Ballantine’s можно и модно пить всем, кто ценит качество, энергетику и драйв этого напитка!
Молодые люди и девушки стекались к маленькой дверце, за которой спрятался один из эпицентров ночной жизни Киева – клуб «Аль-Капоне». Однако за привычной железной дверью клуба в эту ночь таился дух великого Джорджа Бэлентайна. Пришедшим это становилось понятно прямо с порога, как только в их руках оказывался фирменный коктейль на основе шотландского виски Ballantine’s.
Благодаря глубокому пониманию задач бренда, действуя в достаточно узких бюджетных рамках, компании «141 Украина» удалось реализовать действо, четко соответствующее новой концепции Ballantine’s. Специально для вечеринки были разработаны конкурсы с бутылками Ballantine’s, пошиты брендированные костюмы для танцоров, подготовлена шоу программа.
А всех, кто в это время штурмовал барную стойку, наслаждаясь коктейлями на основе Ballantine’s, ждал сюрприз – низкая цена и Ballantine’s KIT в подарок. Открыв подарок, молодежь находила там дефицитные и чрезвычайно нужные в эту ночь вещи – презерватив, жевательную резинку и зубочистку.
Андрей Позиненко, кантри-менеджер Украина – Молдова, компания Allied Domecq: «Вечеринка была организованна четко, легко и правильно. В целом акция была похожа на стремительно несущийся экспресс в духе концепции Go Play! Мы очень довольны».
Ballantine’s GO PLAY, отшумевший в «Аль-Капоне», лишь начало шумных вечеринок, которые взбудоражат еще не один ночной клуб Украины.
Следующий Ballantine’s GO PLAY можно увидеть в стенах коктейль-бара «111» 28 ноября.
