С "Сибнефтью" попрощались на бумаге
- 3 апреля 2006 года 07:59
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Переименование пока касается лишь "бумажной" стороны дела: вопрос о полном ребрэндинге "Сибнефти" вряд ли будет поднят раньше конца года.
Совет директоров "Сибнефти" принял решение о переименовании компании в АО "Газпромнефть" с 13 мая 2006 года и перерегистрации в Санкт-Петербурге, сообщил журналистам в пятницу председатель правления "Газпрома" Алексей Миллер. Переезд "Сибнефти" в Петербург произойдет в конце 2006-го - начале 2007 года.
Правда, формально решение о переименовании пока не принято, уточнили "Бизнесу" в "Сибнефти": инициативу совета директоров еще предстоит утвердить собранию акционеров. Переименование также не означает, что "Газпром" определился с судьбой своего нефтяного бизнеса. Решение о том, сохранить ли монополисту отдельную нефтяную компанию или сделать ее одним из своих подразделений, предстоит принять в конце мая, заявлял несколько недель назад президент "Сибнефти" Александр Рязанов.
Сейчас речь идет лишь о переименовании компании, подтвердили "Бизнесу" в "Газпроме". В частности, брэнд "Сибнефти" в течение еще какогото времени сохранится на заправках компании. Помимо изменений в документации, пояснили "Бизнесу" в "Сибнефти", других расходов на первом этапе реформирования нефтяного бизнеса не предвидится.
"Сибнефть" сохранит свой брэнд как минимум до конца года, уверен аналитик ИК "Файненшл бридж" Игорь Васильев. Вывеску "Газпромнефти" на АЗС потребители еще долго не будут воспринимать как преемника "Сибнефти", а потому будут отдавать предпочтение конкурентам с более известным именем. За год же реально провести рекламную кампанию, которая приучит покупателя к новой вывеске на заправках.
"Перекраска" одной заправки обойдется в $10- 15 тыс., поясняет руководитель аналитического отдела ИК "Брокеркредитсервис" Максим Шеин. Сеть АЗС "Сибнефти" насчитывает более 800 станций, таким образом, общий объем работ составит $8-12 млн. Однако ребрэндинг необязателен. В свое время даже ЮКОС, планируя слияние с "Сибнефтью", не намеревался перекрашивать ее заправки в свои корпоративные цвета. Компания имеет хорошую репутацию на рынке и своих постоянных клиентов. "Ребрэндинг имеет смысл в случае, если "Сибнефть" будет полностью принадлежать "Газпрому"",- соглашается Игорь Васильев. Сейчас 20% "Сибнефти" находится в собственности ЮКОСа, и "Газпром" может выкупить их в ходе банкротства или, если его не будет, по договоренности с собственником.
Анна Фирсова
