Рекламная студия PILOTAZh и РА ProMedia создали имиджевый ролик Доктор МОМ "Легкие планеты"
- 20 декабря 2004 года 07:02
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Маркетинг
Бренд Доктор Мом уже 10 лет на рынке. Одноименный сироп был одним из первых импортных препаратов от кашля в России. В последнее время рынок средств от простуды активно развивался, и у бренда появилось множество конкурентов, многие из которых заняли сильные позиции каждый в своей категории. Доктор Мом теперь зонтичный бренд, включающий три продукта - мазь, сироп, пастилки. Преимущество в том, что у разных категорий разные аудитории, т.е. «в сумме» бренд получает более широкий «охват». Недостаток - в каждой из категорий есть очень сильные конкуренты. Вести войну на 3 направления?
Медиа
Клиент предполагал делить медиа.
Ролдилось предложение объединить, саккумулировав медиа возможности (читай бюджеты).
Идея была - собрать все продукты в один ролик и заниматься не рекламой продуктов "Мазь", "Сироп", "Пастилки" – а рекламировать мощный, глобальный БРЕНД "Доктор МОМ".
Креатив
Доктор МОМ – это растительный препарат от кашля. Существует давний спор о препаратах от простуды: какие лучше? Растительные или "химические"? Растительные якобы безопасней, химические – действуют быстрее и «сильнее».
Но быстрее и сильнее - значит ли это эффективнее?
Доктор МОМ сформулировал новое понятие подлинной эффективности: не остановка или блокирование кашля, а безпоасное выздоровление, не повреждая здоровья, без нагрузки на организм – и такой "эффект выздоровления" длится долго, так как организм не просто избавляется от кашля, но и укрепляется. (Хорошая позиция!!)
К сожалению, на бытовом уровне такая идеология была трудной для коммуниации. И существовала вероятность (и она подтверждалась результатами фокус-групп), что для целевой аудитории фактор быстроты остается одним из определяющих.
Это определило креативное решение, состоящее из двух частей. Первое. Придать новую силу лозунгу "натуральное значит важное и сильное". Эта идея была предложена в следующией форме:
Тропические леса - это легкие планеты. Доктор МОМ использует (тропические) растения для легкого дыхания. Сила тропического леса - теперь в препаратах Доктор МОМ
Второе. Рассказать о трех формах Доктор МОМ, дав каждой ключевую характеристику, и сложить из них необходимую характеристику бренда:
Мазь - безопасно
Сироп -эффективно
Пастилки – быстро
Тем самым выстраивается характеристика Доктор МОМ: безопасный, эффективный, быстрый.
Достаточно внятно в ролике реализована лишь первая идея. От второй остался «намек» - показ трех препаратов. И тем не менее…
Продакшн
Специально для ролика написана фирменная музыка (джингл) Доктор МОМ (композитор Вадим Куприянов).
Профессиональная 3D-графика подготовлена студией Мосфильм-Арт и студией Pilotazh.
Кадры пролета над лесами подбирались специально с учетом запланированного «угла» движения «камеры» относительно Земли, а скорость вращения Земли, в свою очередь, – «в ритме» со скоростью движения над лесами. Все это с учетом заложенных в креативе характеристик «ритма Бренда» - ритма дыхания… А потом «под картинку» специально создавалось нужное музыкальное сопровождение.
Креативный директор - Владислав Щепин
Стратегия - Сергей Солодовник, Владислав Щепин
Маркетинг - Любовь Грансон
Менеджер по работе с клиентом - Ольга Ахтямова
Креативный продюсер - Алена Буцанец
Исполнительный продюсер - Татьяна Остерн
Копирайтер - Екатерина Нечаева
Монтаж и графика - Дмитрий Болижевский
Сканирование 35 мм - Мосфильм-Арт
Композитор - Вадим Куприянов
