Т2 запустила бренд T2 AdTech — нового игрока на рекламном рынке
- 11 ноября 2025 года 13:54
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
T2, российский оператор мобильной связи, запустил новый бренд T2 AdTech - стратегическое направление, объединяющее все активы компании на рекламном рынке. Новые решения будут построены на продуктовой и технологической синергии между телеком-рынком и AdTech: омниканальном использовании аудиторных данных за счет Stable ID, технологий AI, антифрод-наработок, а также собственного и партнерского инвентаря.
Т2 AdTech - новый игрок на рекламном рынке. Технологический бренд Т2 представил директор по монетизации больших данных Антон Мерзляков на девятом Национальном рекламном форуме в Москве. Он возглавил новое направление. T2 AdTech объединит как уже зарекомендовавшие себя на рекламном рынке продукты и технологии, так и новации.
В 2024 году Т2 приняла решение выйти на рынок AdTech и приобрела трех крупных игроков отрасли - Yabbi, Redllama и Plazkart. Бренд T2 AdTech - стратегическое направление, объединяющее активы всех четырех компаний на рекламном рынке, и новая экосистема, в которой телеком-инфраструктура и рекламные технологии будут работать в синергии. Основой подхода станут уникальная аудиторная платформа на базе Stable ID, передовые AI-решения и антифрод-технологии, а также доступ к собственному и партнерскому инвентарю, включая ресурсы ГК "Ростелеком".
Т2 AdTech сфокусируется на трех ключевых векторах развития: создании новых востребованных продуктов, масштабировании существующих решений и построении долгосрочных партнерств с рекламодателями, провайдерами инвентаря и технологическими игроками. Уже сейчас в рамках T2 AdTech клиентам компании доступны таргетированные размещения в TG Ads на основе сегментов больших данных от Т2, мобильный перформанс, data-аналитика online-to-offline, программатик-размещения и другие инструменты, позволяющие измерять реальный бизнес-эффект рекламных кампаний.
Анонсирование нового бренда Т2 прошло при участии одного из ведущих московских театров - "Мастерской Брусникина", которая традиционного экспериментирует с формами, жанрами и площадками. Сотрудничество "Мастерской" с Т2 - продолжение этой традиции. Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech: "Цель T2 AdTech - ответить на вызовы рекламного рынка, предложить игрокам качественные и масштабируемые решения. Потребитель сегодня перегружен рекламой, любые рекламные коммуникации рискуют остаться незамеченными. Любой аудитории все сложнее выделить действительно важные и релевантные для себя предложения. Как телеком-компания мы круглосуточно находимся рядом с потребителем и знаем, в какой момент, через какой канал и с помощью каких креативов лучше всего донести ценность бренда и продуктовое предложение. Именно это знание позволит нам решать главный вызов современной рекламы - быть услышанной".
Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2: "Запуск T2 AdTech - это ответ на вызовы современного цифрового маркетинга. Мы объединяем силу уникальных данных телеком-оператора, антифрод-экспертизу и искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям говорить с потребителями в нужное время и на правильном языке. Это усиливает релевантность коммуникаций, снижает издержки и повышает ROI. Мы анализируем данные на основе информации по 14 млн домохозяйств страны. А обновление профиля аудитории на платформе T2 AdTech происходит максимум через 300 секунд с момента совершения действия. Например, если кто-то заинтересовался шопингом, платформа сможет использовать эти данные максимум через пять минут. Для рынка это новый уровень прозрачности, омниканальности и доверия".
Т2 (ООО "Т2 Мобайл") - оператор мобильной связи работает в России с 2003 года. Компания оказывает услуги в 70 регионах страны и предлагает инфраструктуру для построения виртуальных операторов на базе "фабрики MVNO". По итогам 2024 года абонентская база оператора составила 48,9 млн клиентов (с учетом MVNO "Ростелекома"), а на сети Т2 работают более 25 виртуальных операторов.
В 2024 году T2 перезапустила успешную коммуникационную платформу "Другие правила", которая с 2017 года обеспечивала рост операционных и финансовых показателей компании. Обновленный слоган оператора - "Другие правила. Новый уровень". Они указывают на эволюционный скачок во всем, что делает Т2 - в техническом сервисе, продукте и обслуживании клиентов. Миссия T2 остается неизменной: бросать вызов, находить нешаблонные решения, предугадывать ожидания клиента, создавать понятный, стильный и честный продукт. Инновационные подходы позволяют оператору удерживать лояльность клиентов и завоевывать новых, что подтверждается ключевыми маркетинговыми показателями. T2 безоговорочно лидирует в отрасли по индексу NPS, VfM, релевантности услуг. Компания активно модернизирует техническую инфраструктуру и развивает сеть. В 2024 году Т2 построила рекордные 36 тыс. новых базовых станций и всего за три месяца запустила технологию VoLTE во всех регионах присутствия.
Читайте также:
- Рекламодатели увеличили продажи на 600% с помощью инструментов Рекламной платформы Т-Банка
- Т-Банк запускает рекламу на ТВ через собственную "Рекламную платформу"
- Т-Банк открыл доступ к своей рекламной платформе малому и среднему бизнесу
